利乐包的行销哲学

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摘要利乐包运用整合传播的方式,在本年度夏天推出两支风格独特的上市电视广告之后,又配合促销活动;不但成为消费大众的话题,更成功地在短时间之内累积了相当高的品牌知名度。包装为什么要做广告?你注意到了吗?每天喝饮料时,在你手中的是什么包装?当利乐包公司针对年轻上班族及青少年在去年夏天推出的两支电视广告影片,一时之间,成为社会大众茶余饭后讨论的话题。然而,开心之余大部分的人都有着相同的问题:包装为什么要做广告?

作者江淑慧

出处《声屏世界》 1998年第1期17-18,共2页

关键词利乐包消费者饮料包装品牌知名度电视广告促销活动整合传播目标消费群青少年社会大众

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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