从“4P’S”到“10P’S”——营销组合理论的发展

营销组合(Markering Mix)就是企业对自己可控的各种营销因素的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以便更好地实现营销目标。它是60年代由美国哈佛大学教授鲍敦首先提出的。当时人们把企业可控的营销因素归纳为四大类,由于每一大类的英语单词的字头都是P,故被称之为“4P’S”。随着经济的发展,国际间贸易的加强,人们生活质量的提高以及人们对生活认识的改变,可控的营销因素的外延也得到了放大,出现了大市场营销,即“6P’S”。特别是进入本世纪90年代,国内和国际竞争进一步加强,如何综合运用可控的营销因素,首先必须从战略上加以解决,这就出现了“10P’S”。