何不借事造势——评析巧借新闻事件创作的广告

大家都知道“借水行舟”、“借风驶船”的道理,其实,做广告亦是如此,创意企划若能借题发挥,往往可事半功倍,一些巧借新闻事件创作的广告就获得了异乎寻常的宣传效果。球迷们或许还记得在80年代初英国的一场足球比赛上,一名超级球星兴奋难捺,甩去周身衣服,赤条条地在赛场上狂奔起来,正在比赛的球员和全场观众随之哗然。为了不伤大雅。