试论广告语创意思路的科学把握

一则成功的广告语从构思到定型,要经过一系列科学的分析和提炼过程。它要以产品与市场,产品与消费者之间千丝万缕的物质关系、情感因素、心理反应为基本素材,以满足公众求知、求美、求实、求安、求利、求爱、求荣、求福的基本欲望为创作中心,以特定公众的消费意向为指导,任何一个成功的广告语,都有其内在的科学依据。 一。