现代国际市场营销理论的沿革

一、国际市场营销理论的概念范畴菲利蒲·卡特纳(Philip R．Catereors)与约翰·海斯(Hohn M．Hess)合著的《国际市场营销学》一书中把国际市场营销定义为“国际市场营销是指一个以上的国家进行的,把企业的商品或劳务引导到消费者或用户去的商业活动”。从这个定义可以看出,国际市场营销理论是研究企业如何策划与实施跨国界经营活动以实现其赢利目标的一门学科,主要内容是识别和确定国外消费者或用户的需要,提供产品或劳务来满足这种需要。企业要进行国际市场营销就是以国外的用户为中心,以满足他们的需要为出发点,争取更大的市场占有率。