营销活动的基础

营销首先是指向市场的生产管理和商品销售系统。可分为：在企业管理中形成“思维方式”的管理营销，在市场上形成企业“行为方式”的企业经营系统。营销应保证实施下述固有的原则：l）了解市场，对用户进行全面的研究，研究他们的兴趣和愿望；2）适应市场，生产符合需求的商品；引影响市场，开拓需求，刺激销售。根据这些原则，要实现一系列主要功能：研究市场，开发产品，并制订规划，组织商品流动和销售；刺激销售和广告。营销有一定的构成：生产资料的营销，消费商品的营销和服务的营销。有两种概念：对营销的管理和根据营销进行管理。对营销的管理包括：分析、规划和采取旨在在市场上达到一定目标的措施。对营销的管理过程要求各有辅助系统。特别是，企业应具备营销信息系统、营销规划系统、营销服务组织系统和营销监控系统。探讨了商业活动的问题。