电视广告的集约购买策略

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摘要 80年代起,海外如日本、台湾、香港等地电视广告,开始风行一种名为"集约购买"的电视广告媒体策略。一、集约购买策略的存在条件电视广告集约购买策略之风行,不外乎源于下列背景之存在:1、该地区的电视广告业比较发达,电视广告营收一般占全部广告营业额的20%以上;2、广告主观念比较时新,在制定媒体计划时,充分依赖电视能迅速提升品牌知名度的先进性;3、有线与无线电视台(网)并存,频道增加,观众收视选择面广;4、

作者徐益

出处《中国广告》 1996年第2期6-7,共2页 China Advertising

关键词电视广告购买策略广告效益无线电视台集约收视率广告主媒体策略比较发达时段

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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