全盘否定“谐音广告”合理又合法

"成语谐音广告"目前在社会上很流行,同时又引起社会各界的广泛讨论。笔者认为,主要原因在于成语谐音广告不是成语,它没有较为固定的含义。不同文化层次的消费者对成语的理解基本相同,而对同一成语谐音广告的理解则不尽相同,成语谐音广告是广告,是广告大多有承诺,而这种由换字游戏演化出来的承诺往往含糊其辞。