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全盘否定“谐音广告”合理又合法
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摘要
"成语谐音广告"目前在社会上很流行,同时又引起社会各界的广泛讨论。笔者认为,主要原因在于成语谐音广告不是成语,它没有较为固定的含义。不同文化层次的消费者对成语的理解基本相同,而对同一成语谐音广告的理解则不尽相同,成语谐音广告是广告,是广告大多有承诺,而这种由换字游戏演化出来的承诺往往含糊其辞。
作者
任抗帝
出处
《中国广告》
1996年第2期18-18,共1页
China Advertising
关键词
成语
广告
谐音
全盘否定
消费者
文化层次
社会主义精神文明建设
主要原因
承诺
理解
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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