商业化衍射五色光环——百年沧桑话奥运

在希腊的古奥运会举办地奥林匹克点燃奥运圣火,历来被认为是最为圣洁的活动,但自从1984年尤伯罗思将众多的“赞助者”引入奥运会后,奥林匹克运动的商业化进程即以一股不可扼制的潮流,迅速渗透到竞技体育领域的各个方面。其受益者有国际奥委会,奥运会和各种比赛的东道国,参赛运动团队和运动员;当然,最大的受益者是那些作为“赞助者”获得“赞助权”