巧借他山石

“他山之石,可以攻玉”。广告作为信息传播的方式之一,它可以借助成语、诗文、俗语、歌词等来创造性地实现其表达以求有效的传播。以往关于这方面的研究都是纯封闭式的文本的研究,没有从信息源(广告主)、信息体(广告文本)和信息受众三者的关系来深入探讨,本文试图从不同的借用形式与不同信息受纳群体的受纳值及广告主的广告战略三方面入手来加以研究。一、成语类成语作为一个民族长期以来习用的、精辟而定型的短语,它在某一民族中间有着很强的影响力,它的特点一是信息受纳群体广,无论儿童。