国际营销的聚类分析

指出从国际营销成为一门独立学科至今已有很多年。然而还有很多有争论的问题。本文将研究对国际营销有影响的外部环境的战略和条件之间的关系。根据各国社会一经济特征，对各国分组进行聚类分析。选择了五17家外国公司和3家美国公司。公司的分布为北美洲4家，中美洲12家，南美洲23家，欧洲45家，非洲5家，远东6家，南亚15家，澳大利亚和新西兰8家。120家公司分7组。包括发展中国家公司的两组，其特点是在其生产线上美国产品占有很大比重，美国产品受到较好的接受。包括亚洲和南美洲公司的一组，对美国商品未显出否定态度。第4组包括中美洲和非洲发展中国家、这些国家较少利用美国产品，但是他们认为为保证顾客需求，作某些改变是必要的。其余3组市场经济高度发达，但产品和广告的专长各异。在这3组国家的生产线上，美国产品未占有重要地位。这种研究对美国是有益的，因为它有利于确定美国产品向其它国家的推销方向。