澳大利亚银行广告费用的效果

指出，澳大利亚拥有世界最发达的银行系统之一。澳大利亚银行系统从80年代初开始处于非调控状态。这就要求增加市场研究和趋势研究，依靠广告保持或增加市场占有率。本文的目的是确定1975～1989年期间许多澳大利亚银行广告活动的效果。选择了不同规模和不同市场占有率的银行，将广告费用同短期和长期利润率作了比较。在询问函数基础上可以得出广告最佳化的标准。根据询问函数，对产品的需求取决于价格，以及该公司及其竞争伙伴的广告费用。建立了两个经济计量模型。计算结果表明，澳大利亚各银行之间存在相互关系。短期分析的结论为，澳大利亚银行广告费用与收入之比远高于最佳值。澳大利亚银行追求的政策是，在考虑广告费的前提下实现利润长期最大化。银行及其竞争者的广告对澳大利亚银行的市场占有率有重要影响。由广告得到的利润小银行远低于大银行。