企业国际化经营实务系列知识之五——国际市场的调查与研究

音乐界曾发生过这样一件事:晚年的贝多芬双耳失聪,但他仍坚持担任他的新作——交响曲第九乐章'合唱'指挥。在演奏时,由于贝多芬无法听到来自乐队的反应,其指挥不能与演奏者合拍,结果乐师们无法继续演奏下去。这个故事告诉我们:即使是一个伟大的音乐家,如果不能接收准确的信息,他的指挥也必将失败。同理,作为企业经营者,如果不重视市场的调研和外部信息的搜集,其决策便会失去依据,导致失误。