要以优质的硬新闻取胜——从奥克斯办《纽约时报》说起

这几年我国新闻界对于软新闻颇为青睐,往往把它作为增刊扩版的主要内容,诸如世界各地的奇闻异事、光怪陆离的世态人情、歌星影星的恋情婚变、杀人越货的案件详情等等,连篇累犊,面貌相似,占据了大小报纸许多宝贵的版面。尽管早有人表示异议,但是这股软风似乎未见减退,许多报纸仍把它视为吸引受众、提高市场竞争力的主要途径。其实,回顾一下中外新闻史,真正能够吸引受众、在竞争中经久不败的,往往不是惯于搞软新闻的报纸。恰恰相反,许多优秀的报纸正是凭借实实在在的硬新闻赢得了受众,享誉于报坛,甚至历百年而不衰。以史为镜,可以知兴替。本文只想说一段美国报人奥克斯中兴《纽约时报》的往事作为佐证。《纽约时报》是当今美国第一大报。它发刊于1851年,在它的创办人雷蒙德等的经营下,早期曾有过辉煌的业绩。但是随着创办人的先后去世,报纸便每况愈下,到19世纪末发行量竟然降到每天九千份,居纽约八家晨报之尾,经济上濒临破产的边缘。1896年,年仅38岁的阿道夫·奥克斯接办了这家报纸。