谈谈“公共关系广告”词的创作

随着社会的发展,应用文写作的视野亦愈来愈宽.“公关广告”的写作已引起人们的重视.一般说来,企业的广告有两类:一类是产品或服务广告,另一类即是公共关系广告.所谓公共关系广告,就是指公共关系活动中所运用的广告,也称PR广告(PR:Public Relations).PR广告不象一般广告侧重于产品的市场推销或服务项目,而是注重组织在整个社会竞争中所需要建立起来的地位及长远的战略目标的实现.其目的是为了增进公众对组织的了解,提高组织的知名度和美誉度,在公众中树立良好的组织形象.公共关系广告有助于提高内部员工的士气,也可以使企业更易招揽人才,甚至能给投资者以好的影响.