摘要
1992年,我国首家直销公司——广州至诚百货公司成立,标志直销正式从沿海登陆,在短短的两年时间里,全国各大城市各种各样的直销公司如雨后春笋般地涌现,形成了一股强劲直销旋风.直销作为第三代的促销方式,它对搞活流通,方便群众生活等方面具有积极的促进作用,确实是一种现代的、好的促销手段,实践已经证明了这一点.但是,自去年以来,直销市场至少缩减了七到八成.这新颖的、在西方国家获益颇丰的营销方式,为何在我国市场只刮过一阵风呢?笔者认为,主要是这种营销方式似乎与我们时下的国情相距甚远.直销是市场经济发展到一定阶段的产物,它往往以名牌、信誉、优质的产品、高覆盖率的广告、良好的法制环境及人们道德水准的极大提高为基础.而我国正处在社会主义初级阶段,市场经济才刚刚起步,直销所具备的条件尚未成熟.主要表现在:
出处
《广西商业高等专科学校学报》
1994年第2期50-51,共2页
Journal of Guangxi Commercial College
