消费选择时代的营销探索

随着我国社会经济的发展和人们生活富裕程度的提高,消费选择已在我国沿海地区和大城市出现。它表现为:对商品和服务需求的高质量化、多样化和个性化,消费由物的满足转向心理上的满足,消费需求模糊化和无主流化,需求捉摸不定。这一变化使企业原来所采取的“适应需要”的作法将难以奏效,企业营销应从“适应需要”转向“创造需要”。