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现代广告文艺术特征探微
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2
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摘要
广告文不同于一般的商业应用文。商业应用文可以平铺直叙,无须作过多的艺术修饰,而广告文却是融汇着商品交换关系的文学艺术。一篇好的广告文可以是一支歌、一首诗、一杯酒,可以用文学的艺术美去感染顾客,诱发顾客的购买欲,从而达到促进商品销售的目的。 (一)广告的美学特征 广告文要能诱发人们的美感。
作者
于立源
于雅君
出处
《理论界》
CSSCI
1994年第4期31-33,共3页
Theory Horizon
关键词
现代广告
美学特征
商品交换关系
商品销售
天涯何处无芳草
使人
文字广告
《蜀道难》
一杯酒
若仙
分类号
J524 [艺术—艺术设计]
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