广告形象的创造与超现实想象

广告的创造过程,就是以形象思维为框架,展开各种有关的艺术想象的创造性想象的过程,是广告艺术生命力的所在,是产生优秀广告作品的根本所在,否则广告就会丧失其感召力的价值。想象分为再造想象和创造想象两类。再造想象是根据已有的语言或图式再用另一种媒介手段再现出这语言或图式指标的事物。想象的高级形式是创造想象,将头脑中的记忆表象加以改造,形成一个前所未用的崭新形象。