摘要
国内外许多企业通过广告大露其相,而且越是哪家电台、电视台和报刊覆盖面广、影响力大,越是纷纷争着藉此露脸,不惜"大吹大擂"。杭州"娃哈哈"厂,已成为世界闻名的大型企业之一,仅"娃哈哈"商标就有许多外商出价3600万元购买。他们靠的就是电视广告旷日持久地狂轰猛炸。据报载,这个厂1992年的广告费是4000万元!广东的"健力宝"饮料,不但在中国销量称雄,而且打入世界20多个国家和地区,尤其是在号称饮料王国的"山姆大叔"那边也占有一席之地,使老美的名牌饮料"可口可乐"大吃一惊。"健力宝"的诀窍也是大打广告战。为了占领世界饮料市场制高点的美国市场,他们花550万美元买下纽约最繁华的曼哈顿商业区帝国大厦26层,作为"健力宝"中美业务部,通过精心运筹。
