企业要适应外部环境的变化——对市场营销环境的分析

当代市场营销学权威菲利普·科特勒在他的市场营销学著作中曾引用过一句话:"世界上有三种公司:其一为创造时势者;其二为旁观者;其三为惊讶于时势发生者。"对于当代中国来说,尽管不乏创造时势的企业,但传统的计划经济却使大多数企业一时难以改变已养成的依赖上级把业务送上门,把市场送到手的习惯。在市场经济的条件下,这种企业就只能成为惊讶于时势发生者! 怎么办?路在脚下。