广告文稿创意浅谈

著名的美国广告大师大卫·奥格尔维指出:“没有创意的广告,就像黑夜里驶过的一条船,得不到人们注意.”也有人说,创意是广告的灵魂,创意是广告的生命,等等.可见,凡广告都该有创意.一、广告文稿写作的创意所谓“创意”,就是立意有创新.广告文稿不论长短,都应该有丰富的内容.立意则是贯穿这些内容的主线.明确、集中、鲜明是广告文稿立意的最基本的要求.就是要“发人之所未发,见人之所未见,言人之所未言”.它要求广告文稿不但要表现明确集中的主题,而且还要表现深刻新颖的主题,“吸引消费者的注意力同时让他们来买你的产品.”