大众传播学讲座之六 大众传播的影响和效果

传播效果是指受传者在接受信息后.在情感、态度和行为等方面发生的变化。效果研究是大众传播学中开始最早、争议最大,也是最受重视,开拓最深的领域。效果研究涉及的范围最广.主要集中在:效果到底有多大,影响效果的因素,效果的构成和类型,效果对信息的依赖,效果与环境的关系,效果与受众的关系等。