服务性企业广告基本原则

近年来,随着社会主义市场经济的发展,我国许多服务性企业的经营管理人员日益重视广告的促销作用。他们通过各种广告媒介,向消费者宣传本企业的市场形象,介绍本企业的服务,有效地促进了销售。但是,在广告促销工作中,不少服务性企业经营管理人员并没有深入地研究服务广告与产品广告的一系列基本区别,盲目地借用产品广告的指导原则,影响了广告宣传效果。