跨国公司三资企业的品牌管理策略

改革开放给中国带来了前所未有的勃勃生机和巨大变化,经济增长迅速,社会稳定繁荣,人民生活得到很大程度的改善,这种变化被世界各国的大企业特别是跨国公司所重视。拥有世界人口五分之一的中国实在是一个十分诱人的大市场。越来越多的跨国公司在中国开设了以独资、合资或合作为形式的三资企业,这些三资企业给我国经济的各个方面带来了一股活力,也给了我们许多启迪和值得借鉴的东西。笔者现在中美合资上海庄臣有限公司工作,就三资企业品牌管理策略这一课题,表述一些体会和看法。