中小型零售企业广告促销的策略

商业零售企业是直接面向消费者的经营部门,分布面广,经营品种多、规格型号繁杂,购买者又常常是本地区的市民;中小零售企业规模不大,资金实力不雄厚。这些特点就决定了他们不能象生产企业那样,集中全力,大力开展以商标或某一些特定产品为中心内容的广告宣传。