《商业文化与现代市场营销管理》电视系列讲座 第四单元 商品文化(提要)

一、什么是商品文化 (一)商品文化的基本概念。 1.商品文化的范畴:商品的使用价值、商品的文化附加价值和商品的交换价值。 2.商品文化的定义和特征。商品文化是以商品为载体,并可通过市场让渡给消费者的、反映消费者精神追求的文化要素。其特点:文化与载体共生共存、共同流通、共同消失;供消费者享用;有价。 3.商品文化的内容:商品的生活性使用价值、非生活性使用价值和商品的文化附加值。 4.商品文化的扩展;包装和商标。①包装文化有五大要素:色彩、图饰、商品名、商品牌号或商标。