别走进这个误区——典型报道的短期效应

50年代对黄继光,邱少云的报道,60年代对雷锋、焦裕禄的报道,80年代对张海迪、栾弗的报道等等,生命力经久不衰,影响了一代人,甚至几代人,产生出持久的社会效应。但是,近一个时期我们虽然在宣传典型上声势大、人数多,却没有能产生应有的社会效应,典型在人们心目中的地位大幅度下降,许多典型只是一阵“红”,很快就“褪色”了,不少人称这种典型现象为“典型的短期效应”。为什么典型会产生短期效应?原因是多方面的,有历史的沿革、社会气候的影响,也有读者因素、宣传方法等等。这里,就当前群众对典型影响反应较强的几种看法作以粗浅的探讨。