论广告的本质——兼谈广告学的学科体系

一、被遗忘的主题当我们阅读那些反映我国广告学最高研究水平的有关著作时,我们首先应该感谢这些著作的作者们在广告学研究方面所做的艰辛的、创造性的努力.正是这些著作奠定了我国广告学研究的基础,并给了我们许多有关广告的知识.从中,我们可以把握我国广告学研究的发展历程.然而,我认为这些著作中存在的这些问题应当引起后来的研究者们的注意:一是偏重广告实务方面的具体应用性理论的研究;二是基本原理与基本理论研究的相对薄弱;