高端传播 流程再造 共创价值——关于中央电视台创新广告运营体系和营销模式的思考

央视在2013年的广告经营收入创史上最高,仅黄金资源现场招标及预售就达到了158.81亿元,2014年的招标继续保持了稳中有升的良好势头。通过以央视创新广告运营系统,采取有效的高端平台传播,通过组织流程再造,对接节目创新与广告主价值共赢等有效措施为例,指出可供地方电视媒体借鉴的广告运营体系和营销模式。