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高端传播 流程再造 共创价值——关于中央电视台创新广告运营体系和营销模式的思考
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摘要
央视在2013年的广告经营收入创史上最高,仅黄金资源现场招标及预售就达到了158.81亿元,2014年的招标继续保持了稳中有升的良好势头。通过以央视创新广告运营系统,采取有效的高端平台传播,通过组织流程再造,对接节目创新与广告主价值共赢等有效措施为例,指出可供地方电视媒体借鉴的广告运营体系和营销模式。
作者
符绍强
机构地区
中国传媒大学中传电视台
出处
《新闻与写作》
北大核心
2014年第6期17-20,共4页
News and Writing
关键词
高端传播
运营体系
流程再造
共创价值
央视广告
营销模式
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G229.2-F [文化科学]
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