《闽南神韵》的文化创意及产业化运作

On Culture and Industry of South Fujian Culture Theatrical Performances

伴随着旅游业的蓬勃发展和文化产业的持续升温,旅游业和文化产业的融合发展催生了一种新型的旅游业态——旅游演艺.2009年8月,文化部和国家旅游局共同发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,鼓励运用现代高新科学技术,创新演出形式,提升节目创意,突出地域特点和文化特色,打造高品质旅游演艺产品.而对于传统表演艺术类非物质文化遗产,则强调一方面注重原真形态的展示,另一方面通过编排,成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目.实践表明,旅游演艺产品及其市场的发展,不但扩大了演艺产品市场,也增加了旅游产品的精神内涵和生动的文化魅力,成为有效吸引国内新老游客和海外观光客、保持地方旅游观光业可持续发展的新路径.因此,如何最大程度地挖掘和整合地域文脉,并以富于现代感的技术和表现形式将地域文化产业化,打造适销市场的旅游演艺品牌,成为发展区域文化产业的重要课题.