摘要
文章通过解析企业品牌价值的构成,建立企业品牌价值内外视角,并基于此视角建立企业品牌价值测评的设计架构,借用OCAI(组织文化评价量表)对企业品牌内价值进行测评,将CBBE(基于顾客的品牌价值概念)模型经过改良运用于对企业品牌外价值的测评,再以两者为基础,对企业品牌价值进行资产化,由此得出企业品牌价值测评模型架构,并对企业品牌价值测评的长期发展提出建议。
出处
《现代管理科学》
CSSCI
2013年第11期24-27,共4页
Modern Management Science
基金
国家自然科学基金(项目号:71271114)
教育部人文社会科学规划基金(项目号:10YJA630020)