探析达芙妮的ESP广告营销策略

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摘要取名自希腊神话中美丽女神的达芙妮，产品风靡全国，在鞋业界首屈一指。2005年，达芙妮所属的永恩集团一方面与POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力；另一方面根据ESP广告策略重新设计“达芙妮”形象，将之区分为达芙妮D18青春系列及达芙妮D28经典系列，使品牌定位更加明确具体。本文从三个方面具体分析了达芙妮公司广告营销的ESP策略，阐述了ESP理论（情感销售主张）对达芙妮备受青睐的重要影响。

作者孙欢

机构地区同济大学经济与管理学院上海

出处《经济视野》 2013年第12期-,共1页 Economic Vision

关键词达芙妮 ESP 广告营销

分类号 F4 [经济管理—产业经济] TU7 [建筑科学—建筑技术科学]

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参考文献7

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