论我国中小食品企业创新型营销策略的构建

我国中小食品企业的市场营销活动的理念、手段、策略等呈现许多缺点和劣势，例如产品缺乏独创性、传播形式缺乏创意、销售渠道单一等，这大大阻碍了中小食品企业的进一步发展。笔者认为，市场营销的生命在于不断推陈出新，并提出了绿色营销、体验营销、道德营销以及网络营销等创新型的营销策略在中小食品企业市场营销活动中的应用。我国中小食品企业必须将构建创新型营销策略作为一项永久的事业来经营，结合企业自身状况、行业发展和市场规律，克服盲目模仿的缺陷，将创新型营销作为企业文化的核心内容，同时防范和管控可能存在的风险。