基于经济学视角的中国当代广告史断代依据

本文遵循现当代中国经济发展情况来划分当代广告发展的各个历史时期，将1979年到2012年划分为五个历史阶段。笔者认为，广告只有在市场经济条件下才能发挥重大的作用，它在引导消费方面所发挥的强大力量成为推动社会总资本运转的重要引擎之一，反过来，市场经济也是广告业的最佳生存环境，而中国当代广告业的复苏和发展，恰是在市场经济起作用的时期中进行的。因此，以经济发展阶段做为中国当代广告史的断代依据也正是遵循了广告产业的内在属性。