奢侈品电商生存报告 几家欢喜几家愁

从2011年下半年开始,随着电商寒冬到来,奢侈品电商发展陷入困境.奢侈品电商的未来仍是一团迷雾,找不到方向,这不得不让人对奢侈品电商的商业模式产生质疑.电商观察人士鲁振旺认为,奢侈品电商与奢侈品销售出现脱节,主要源自目前奢侈品受众购买习惯的问题,以及国内奢侈品电商的货源问题得不到保证,使得消费者忠诚度较低.他表示,在线下高级商场试穿、行走,都是奢侈品用户购物体验的一部分,而这种线下场景的体验感,是互联网平台无法满足的.除了奢侈品特有的购物体验影响外,奢侈品电商本身的运营也存在一定的问题.一名业内人士透露,佳品网拿到融资后启动了一轮千万元级别的地下广告,但投放前后网站流量与百度指数均没有较大变化,所带来的直观销售效果也并不明显.