传统报业与新媒体的竞争与融合

据统计,2012年1-9月传统媒体广告刊登额增长44％,而报纸却下降82％,是唯一下降的媒体.由于报业广告经营的下滑导致版面的减少以及都市报发行量下降等因素,致使报业新闻纸采购量下降,据中国报协最近对全国65家用纸量大的报社2011、2012、2013年用纸量的统计数据来看,今年比去年用纸量增加的有25家,增加的幅度为38.5％,减少的有36家,减少的幅度为55.4％.①这一系列数字都说明一个问题,那就是作为主流媒体的中国传统报业正从过去的高速发展时期迈入缓慢发展期,其发展方式亟需转型.而以互联网为代表的新媒体正以日新月异的变化改变着传媒世界的面貌,中国网民规模达到42亿,越来越多的人已经逐渐习惯借助网络来了解信息,有些年轻人甚至极少看报纸和看电视.可见,新媒体对传统报业带来了极大的冲击.