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从"王老吉现象"透视事件营销之"术"与"道"

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摘要本文从"王老吉现象",剖析事件营销之"术"与事件营销之"道",诠释成功的事件营销应该是"术为用;道为本;术合于道,相得益彰"。

作者杨斌郭雪

机构地区四川大学公共管理学院

出处《市场营销导刊》 2008年第5期58-59,共2页

关键词事件营销事件营销之术事件营销之道王老吉

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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参考文献3

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市场营销导刊

2008年第5期

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