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整合与分拆:家电零售业态结构实证研究

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摘要 本文调研收集了顾客在全品类家电卖场购物过程中逗留产品区域、所购产品、顾客特征信息。对每条顾客记录中购买产品向量(设所有产品构成一个高维空间,顾客购买某产品就记为1,未买某产品记为0,产品购买记录是一个高维向量)和逗留产品区域向量按变量进行聚类,得到以产品组合为分类标准的业态结构。均值检验不同业态下的顾客特征,若顾客异质,说明这种业态结构从顾客细分角度来说是合理的。
作者 鲁直 谢陈平
出处 《市场营销导刊》 2008年第3期18-21,共4页
基金 国家自然科学基金项目″品牌延伸的消费者匹配度认知评价实证研究″(70572026)
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