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集成化营销组合及其应用
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摘要
继4P营销组合理论产生之后,相继出现了6P、7P、11P、4C、3R、4R、4V、4S、4E等营销组合新理论。这些新理论,一方面开拓了企业营销决策的视野,另一方面也造成了企业营销操作的迷茫。本文在明确各种营销组合之间的关系基础上,提出了集成化营销组合的概念,构建了相应的概念模型,并提供了该模型的应用思路。
作者
姜红
机构地区
浙江树人大学中国服务经济研究中心
出处
《市场营销导刊》
2008年第3期31-34,共4页
关键词
营销要素
营销组合
集成化营销组合
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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