一个被营销管理学术界忽视的重要研究领域:产品退市管理——论产品退市管理的重要意义及其被营销管理学术界忽视的原因

有识之士早就指出,产品退市管理是与产品创新管理或新产品开发管理同等重要的管理,是营销管理的重要内容。然而,长期来,产品退市管理并没得到营销管理学术界的应有重视。其重要原因是营销管理实践者和学者没有认真思考或者没有认识到产品退市及其管理的重要意义。本文对产品退市及其管理的重要意义进行论述,对产品退市管理被忽视的其它一些原因进行探讨,以期引起营销管理学术界对此领域的重视,推动该领域的学术研究。