基于场景的竞争思维——中国企业走出产品同质化困境之道

本文将计算机科学的"场景"术语引入营销研究之中,提出基于场景的竞争思维,以回归消费者的真正需求,寻找消费者所看重的产品差异点。企业如果能够密切关注消费者所处的场景,就可以发现产品差异化的契机,识别出真正的竞争对手,对品牌进行更精确的定位,走出目前所处的产品同质化和价格战的困境,并为企业的可持续发展奠定良好的基础。