中国饮料业:在迷思中前行

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摘要 2004年的中国饮料业用充满变数来形容的确不为过。汇源把饮料按性别分成了"他"和"她",在概念炒作上吸引了不少眼球;王老吉借一句"怕上火,请喝王老吉"的定位和央视广告让销售业绩一路上涨,从地方品牌走向了全国性品牌;娃哈哈的维生素水饮品"激活"依靠空中广告轰炸和地面王力宏演唱会等活动,在功能性饮料市场上与乐百氏"脉动"分庭抗礼;

作者乐为陈洁

机构地区中国计量学院上海交通大学管理学院

出处《市场营销导刊》 2005年第4期34-35,共2页

关键词饮料业王老吉农夫山泉乐百氏王力宏地方品牌汇源饮料企业广告轰炸全国性品牌

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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