国际零售商海外市场选择标准过程与趋势展望

海外目标市场选择问题是零售国际化研究的一个重点。本文认为市场潜力、进入障碍与风险、成本因素、竞合关系以及零售商自身因素构成了国际零售商海外市场选择的五维标准。在此基础之上,作者对国际零售商海外市场选择过程进行了分析,并结合国际零售商海外扩张实践,对国际化市场选择的趋势进行了展望。