期刊文献+

体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理分析 被引量:2

原文传递
导出
摘要 本文以文献分析法为主,在广泛收集国内外相关文献的基础上,从营销学关联营销与品牌资产的理论,以及社会心理学有关社会分类和社会身份的概念出发,探讨体育市场上品牌联想的产生过程,以及社会身份与品牌资产的关系图,旨在分析通过体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理。
作者 俞琳
出处 《市场营销导刊》 2005年第6期58-60,共3页
  • 相关文献

同被引文献22

  • 1俞琳.具有垄断优势的市场结构与我国体育产业发展——兼论竞技体育市场垄断问题的特殊性[J].天津体育学院学报,2005,20(3):38-40. 被引量:5
  • 2马修·D 尚克.体育营销学[M].北京:清华大学出版社,2003.161-162.
  • 3Tony Meenaghan (1998). Ambush marketing: corporate strategy and consumer reaction [J]. Psychology & marketing. No4.
  • 4Sam Fullerton & G. Russell Merz (2008). The four domains of Sports Marketing: A conceptual framework [J]. Sport Marketing Quarterly, 17.
  • 5Karen Earl. (2007). The changing face of sponsorship -How it has changed over the past 40 years[J/OL].http://henrystewart. metapress.com/app/home/contribution.asp? referrer=parent&backto=issue,8,1 5;journal,4,4; linkingpublicationresults,1:120837,1.2008-06-21.
  • 6益普索公司.2008奥运赞助效果研究[EB/OL].http://www.ipsos.com.cn/explorer/t_news/t_news_explorer_detail.asp?where=C30D983E-80EF-4DBA-985F-332E34A51532.2008-01-18.
  • 7CTR市场研究公司,《08奥运民意篇》[EB/OL].http://www.ctrchina.cn/ctrchina/cn/olympic.jsp,2008-8-20.
  • 8John Amis, Narayan Pant, Trevor Slack (1997). Achieving a sustainable competitive advantage: a Resource-Bases View of Sport Sponsorship [J]. Journal of Sport Management,11.
  • 9Francis Farrelly, John Fahy, Pascale Quester (2000). A Resource- Based View of sponsorship management and implementation- resource identification and categorisation [R]. ANZMAC 2000 Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge.
  • 10Barney B. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage [J]. Journal of Management, 17.

二级引证文献5

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部