从力波啤酒的品牌新定位看品牌审计的战略价值

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摘要 (一)“力波”与“三得利”是上海市场上两个著名的啤酒品牌,但“力波”过去并不重视品牌审计,而“三得利”则深谙此道。“三得利”通过品牌审计,发现当代年轻人追求浪漫,讲究生活质量,进而成功地将其品牌形象塑造为“亲切、轻松、浪漫而且富有情趣”。相比之下,力波就显得“平凡、大众化”。截止到2000年底,

作者张颖

机构地区复旦大学管理学院企业管理系

出处《市场营销导刊》 2004年第4期50-51,共2页

关键词力波啤酒品牌核心价值三得利啤酒品牌品牌形象塑造品牌体验战略价值自由联想法品牌联想消费者感受

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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