错误的产品创新思路致使大众“高尔”遭遇市场滑铁卢

一、案例背景2003年,上海大众“高尔”的新品推广活动无疑是引人注目的。所以引人注目,其一在于产品本身新颖的设计,其二则在于2003年年底,其出乎意料、呈“自由落体”运动的价格。其中前因后果,还得从其产品上市之初开始说起。2003年2月28日。