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将市场研究成果上升为营销策略
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摘要
在 RI 所推广的“Toward MarketingKnowledge”策略中,把“市场研究成果上升为营销策略”是其中非常重要的目标之一。作为市场研究从业人员,从专业的角度而言,其最高成就或许就是,能依据市场研究成果帮助客户制定出合适的营销策略。这篇文章的目的,并非要解决如何将市场研究成果上升为营销策略,而是想通过回顾前段时间新做过的一系列项目,作为一个“个案”,让大家了解一下。
作者
陈艾文
机构地区
华南国际
出处
《市场营销导刊》
2004年第3期37-38,共2页
关键词
研究成果
目标消费群
大众消费者
独特卖点
印刷广告
产品定位
情感诉求
媒体广告
电视广告
购买欲望
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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