营销新范式新在何处

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摘要营销中范式的建立和变迁是营销形成和有活力的标志。营销大师科特勒最近出版了他的新作《科特勒营销新论》。他在书中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式,即 STP(战略营销)十4P(战术营销),提出了营销的新范式,即”全方位营销”。他认为,互联网、全球化和超竞争,正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式,而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐,所以,传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展,以反映这一现实情况。那么,营销新范式新在何处呢?

作者牛全保

机构地区中国市场学会

出处《市场营销导刊》 2004年第2期42-43,共2页

关键词科特勒战略营销营销方法全方位营销经典范式超竞争被解国际声誉营销大师戈白

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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