市场全球化条件下不同类型产品的营销战略研究

根据产品对东道国的环境敏感性的不同,我们可以将全球企业营销的产品分为三种典型:全球型产品、国别型产品和区域型产品。所谓全球型产品(Global Product),是指某类产品对东道国的环境敏感性较差,产品的各主要特性在全球范围内具有较高的相似性和一致性。而国别型产品(National Product)是指这样一类产品,其产品对进入国的环境敏感性较强,需要根据东道国的政治、经济、文化、传统。